"Geleceği tahmin etmenin en iyi yolu onu icat etmektir." Alan Kay'ın bu sözü hiç bu kadar doğru olmamıştı. Kelimenin tam anlamıyla şu anda icat etmek için yer yok. Buluş her tarafımızda gerçekleşiyor. Ve Web3'ün ön saflarında yer alanlar için, fırsatlar sonsuz görünüyor - çünkü öyleler.
Dünya nüfusunun% 10'undan azı kripto para birimine sahiptir. Daha da azı kendi NFT'lerine sahip veya DAO'larla uğraşıyor. Geri kalanların bu şeylerden herhangi birinin hangi amaca hizmet ettiği hakkında hiçbir fikri yoktur. Bir bakıma, uzayda yer alanlar bile, geleceğin ne getireceğine dair hiçbir fikre sahip değiller. Ama bunu çözmek için heyecanlılar.
Ve bu alanın inceliklerini keşfetmek istemeyenler için, markalar [etkileyiciler ve ünlüler dahil] rehberleri olmaya hazırlanıyor. Onlara bu alanın neden önemli olduğunu ve onlar için ve herkes için ne anlama geldiğinin hikayesini anlatmak. Bir marka olmak, bir marka yaratmak veya bir markanın hayranı olmak için hiç bu kadar heyecan verici bir zaman olmamıştı. Çünkü her şey değişmek üzere ve bağlantı, topluluk ve özgünlük bu değişimin merkezinde yer alıyor.
Bunlar, markaları geleceğe yönlendiren ilkelerdir. Bunları takip etmek, markaların mevcut hayranlarıyla etkileşime girmeleri ve yenilerini kazanmaları için bir fırsat dünyası sunacak.
NFT Pazarlamanın Markalar İçin Faydaları
Son on yıldır markalar, kitlelerini oluşturmak için sosyal medyaya büyük ölçüde güvendiler. Sosyal medya platformları kitlelere ev sahipliği yapıyor ve onlara reklam ortamına hakim olmak için kaldıraç sağlıyor. Markalar reklam bütçelerinin önemli bir kısmını kendilerine ayırıyor. Tüm endüstriler ve departmanlar, yalnızca sosyal medya kanalları için reklamcılık, ortaklıklar ve içerik geliştirme etrafında inşa edilmiştir.
Bu kanallar güçlüdür. Belki de çok güçlü. Her dakika Instagram ve TikTok gibi uygulamaları açan milyarlarca kullanıcıyla, sosyal medya pazarlaması görmezden gelinemeyecek kadar büyük bir fırsat. Ancak bu fırsatın bir bedeli vardır - genellikle çok yüksek bir fiyat. Maliyetin yanı sıra, marka pazarlaması için sosyal medyaya olan bu güven, marka seyreltmesi ve değerli müşteri verileri üzerinde kontrol kaybı gibi diğer zorluklara yol açmıştır.
NFT'lerin devreye girdiği yer burasıdır. NFT (Non-Fungible Token), sanat, müzik, video, sertifika veya sahibine bir şeye özel erişim sağlayan bir anahtar gibi bir nesneyi veya kavramı temsil eden dijital bir varlıktır. NFT'lerin arkasındaki teknoloji, bu üçüncü taraf platformlara olan bağımlılığı ortadan kaldırarak bireylere ve markalara gücü geri veriyor. Markalar için bu, doğrudan etkileşim yoluyla müşterilere ve hayranlara bağlantı anlamına gelir.
Markanızın Neden Bir NFT Pazarlama Stratejisine İhtiyacı Var?
NFT'ler, markaların doğrudan müşterilerle bağlantı kurmalarını sağlayarak unutulmaz deneyimler yaratmalarına yardımcı olur. Sürekli inovasyon sağlayan markalar, müşteri sadakati oluşturarak bu bağlantıyı sürdürebilir. Bu sadakat uzun vadeli başarının anahtarıdır. Bunu Nike, McDonald's, Coca-Cola ve hatta Snoop Dogg gibi markalarda onlarca yıldır görüyoruz.
Bu markaların kendilerini yeniden icat ettiklerini kaç kez gördük? Ve bunu tekrar yapıyorlar. Bu sefer NFT'leri kullanıyorlar. Ve bunlar NFT trenine atlayan büyük oyunculardan sadece birkaçı.
Peki NFT'ler neden bu yenilikçi markalar için yeni pazarlama stratejilerinin büyük bir parçası? Ve neden markanızın pazarlama stratejisine dahil edilmeliler? Çünkü NFT'ler hızla marka bilinirliği ve müşteri katılımı sağlamak için en güçlü araç haline geliyor - pazarlamanın her zaman doğru yapmaya çalıştığı iki şey.
Marka Bilinirliği
Sosyal medyada reklam vermek pahalı ve karmaşıktır. Eskiden basit bir reklam kurulumu olan şey, şimdi algoritmaların, ortaklıkların ve sürekli içerik geliştirmenin bir matrisi haline geldi. Ve bu platformlardaki tüm rekabet ve gürültüyle, markanızı hedef kitlenizin önüne çıkarmak hiç bu kadar zor olmamıştı.
Bu nedenle yenilikçi markalar bu üçüncü taraf pazarlama modelinden doğrudan pazarlama modeline geri dönüyor. Bazı yönlerden bu, şirketlerin müşterilerini bulmak ve onlarla doğrudan etkileşim kurmak için benzersiz taktikler kullandıkları eski reklamcılık modelini taklit ediyor. Fiziksel alanlar yerine, bu reklam sanal alanlarda gerçekleşir.
Müşteri Etkileşimi
NFT'lerin arkasındaki teknoloji, markaların en sadık müşterileriyle düzenli olarak etkileşime girmelerini, izlemelerini ve ödüllendirmelerini sağlar. Düşünün, beğenin ve paylaşın veya düzenli ürün satın alın. Fan ne kadar büyük olursa, etkileşim o kadar yüksek olur, ödüller o kadar serin olur. Bu etkileşim zamanla artar ve marka ile müşterileri arasında daha derin bir bağlantı kurulmasına yardımcı olur.
Bu alana erken gelen markalar da ürünlerinin dijital koleksiyonlarda birikmesinden faydalanıyor. Koleksiyonlar zaten kullanıcıların dijital kimliklerini oluşturmalarına yardımcı oluyor. Bu nedenle, bir marka alana ne kadar erken girerse, müşterileri o kadar fazla ürün toplayabilir. Markalara [gelecekteki] metaverse'deki varlıklarını artırma fırsatı vermek.
Markalar NFT Pazarlamasını Nasıl Kullanıyor?
Şu anda, NFT'ler dijital koleksiyonlarla sınırlı görünüyor. Ancak bu, potansiyellerini anlamaya çalışanlar için bir blok oluşturur. NFT'leri zaten kullanan markalar ortak bir anlayışı paylaşıyor gibi görünüyor: değerlerinin kıtlıkla değil, benzersizlikle ilgili olduğu. Bu bir ürün, hizmet ve hatta sosyal para birimi şeklinde olabilir.
Dijital alandaki insanlar, kendilerini markalara veya nedenlere bağlıyorlar - sadece onlardan daha büyük bir şey. Bunu hem yeni kurulan dijital organizasyonlarda [DAO'lar] hem de alana giren fiziksel tüketici markalarında görüyoruz. Bunlar arasında, değer uyumuna dayanan yeni sanal topluluklar oluşturmak için ortak bir hedef.
[Marka] Bloğundaki Yeni Çocuklar: DAO'lar
DAO'lar (merkezi olmayan özerk organizasyonlar), ortak bir hedefi paylaşan insan gruplarının bağımsız bir organizasyon olarak faaliyet göstermesine izin verir [bu hedefe ulaşmaya odaklanmış]. Her DAO, organizasyonda yer alan herkes için bir amaca hizmet eder.
İlgili herkes, DAO ile ilişkili akıllı sözleşmede belirtilen şartlara uymayı kabul eder. Hiyerarşi yoktur ve kaynaklar kuruluşa ve hedeflerine fayda sağlamak için havuza alınır. Bu şöyle görünebilir:
- Belirli proje türleri için fon sağlamayı taahhüt eden bir risk sermayesi şirketi.
- Yazılım abonelikleri gibi kaynakları bir araya getiren serbest çalışan bir ağ.
- Sanat veya antikalar gibi grup varlıklarını toplamak için kullanılan topluluk fonları.
- Hayırsever bir amaca fayda sağlayan bağış onaylarından sorumlu bir grup.
Üyeler, DAO'ların imza belirteçlerini kullanarak DAO'lara satın alır. Bir üye ne kadar çok belirteç tutarsa, kuruluşun bakış açısından üyenin güvenilirliği o kadar yüksek olur. DAO'lar, geleneksel şirketler tarafından belirlenen hiyerarşik standardı bozarak organizasyon yapısı için norm haline gelmeye hazırlanıyor.
NFT'lerle Denemeler Yapan Eski Markalar
Yenilikçi pazarlama ile zaten bilinen bu ikonik markalar, müşterilerinin zaten bildiği ve sevdiği ürünleri kullanarak NFT'lerle denemeler yapıyor:
Taco Çan ilk NFT'lerini Mart 2021'de karışık incelemelere sundu. Burası 25 NFT'nin lansmanı 30 dakika içinde tükendi. Birçok NFT iflah olmazı, markanın işareti kaçırdığını iddia etti. Ancak alıcılar 500 dolarlık bir hediye kartı aldı, gelirler Live Más Burs fonuve NFT'lerin yeniden satış değeri fırladı. Yani, bu taco damlası bu kadar kötü olamazdı.
McDonald's · 40'ı kutlamak için ilk NFT'sini başlattılik McRib'in yıldönümü. İlişkili bir basın bülteni ünlü fast-food devi şunları iddia ediyor: "McRib NFT ile, sevdiğiniz sandviçe bir daha asla veda etmek zorunda kalmayacaksınız." Bu imrenilen dijital sandviçler şimdi on şanslı McRib meraklısının kalplerinde [ve kripto cüzdanlarında] sonsuza dek yaşıyor.
Coca dünyanın en koleksiyoner markalarından biridir. Ünlü soda markası, yenilikçi pazarlama taktikleriyle hayran kalmaktan asla vazgeçmiyor. NFT alanına giriş istisna değildir. Kasım 2021'de Coca-Cola açık artırmaya çıktı dört benzersiz çok duyusal NFT adlı bir pakette bir araya gelen Arkadaşlık Kutusu. Popüler dijital satıştan elde edilen gelir, uzun süredir devam eden ortakları olan Özel Olimpiyatlar.
Arkadaşlık Kutusu NFT ile tanışın! Tüm koleksiyonu görmek için aşağı kaydırın. 👀 #NFTCommunity #OpenSeaNFT
— Coca-Cola (@CocaCola) Temmuz 29, 2021
Ayrıntılar için dokunun: https://t.co/SIJ0HnNfdu pic.twitter.com/JRESwHQ3So
Campbell's, Nike ve Microsoft gibi diğer markaların hepsinin kendi NFT'leri var. Bu şirketler, bu [ortaya çıkan] dijital alanda pazar payı kazanmak için Web3'e pazarlama parası akıtıyorlar.
NFT Marketing'i Markanız İçin Nasıl Kullanabilirsiniz?
Şu anda gördüğümüz şey, dot com çağının şafağına benziyor. O zamanlar, yenilikçi şirketler sadece alan adı satın alıp arka brülöre atmıyorlardı. Bu alanları stratejilerine entegre ettiler. Ve inşa ettiler. Ne inşa ettikleri hakkında hiçbir fikirleri yoktu, ama inşa etmeye devam ettiler. Ve hepimiz bu alan adlarının boş dijital mülklerden sağlam web sitelerine ve büyük e-ticaret platformlarına evrildiğini izledik.
Şu anda metaverse, DAO'lar, NFT'ler ve Web3'teki her şeyde olan şey budur. Bu projelerin onları tam olarak nereye götüreceğini bilmeden, şirketler sadece inşa etmeleri gerektiğini biliyorlar.
Ancak bu tamamen yeniyse, nereden başlayacağınızı bulmak zordur. İyi bir başlangıç noktası, şirketinizin şu anda neler sunduğuna bakmaktır. Zaten hangi ürün (ler) veya hizmetler için tanınıyorsunuz? Bu teklifleri sınırlı tasarımlara veya özel erişime nasıl dönüştürebilirsiniz? Bu tekliflerin değerini artırmaya yardımcı olmak için içerik üreticilerle birlikte çalışabilir misiniz?
NFT'ler başlamak için harika bir yerdir. Meyve sularının akmasını sağlamak için birkaç fikre ihtiyacınız varsa, şunları deneyin:
Dijital Koleksiyonlar ile başlayın.
NFT'lerin sanatla başlamasının bir nedeni var. Dünyadaki hiçbir varlık, münhasırlığı sanattan daha evrensel olarak temsil etmez. Sanat dünyası bu kavramı bilinçaltımıza yerleştirerek harika bir iş çıkardı. Ancak gerçek şu ki, sanat kolayca ulaşılabilir. Sadece hepimize bazı sanatların önemli olduğu söylenirken, çoğu önemli değil. "Önemli" olan sanatı [algılanan] değerin [ve kıtlığın] bir nesnesi haline getirmek. Bir anlamda, sanat endüstrisi hepimizi, tanrılaştırılan gerçek bir işi olmayan bir şeyi tanrılaştırmak için kandırdı. Hepsi algı.
Aynı şey koleksiyonlar için de geçerli. Nirvana'nın Nevermind'ının mühürlü bir orijinaline veya nane koşulu Water Lily Barbie'ye sahipseniz, [algılanan] değerde bir şeye sahipsiniz demektir. Yüzlerce yapılmadığı için değil, yapılanlar sınırlı olduğu için. Ve şimdi insanlar bu sınırlı eşyaları toplamak ve fiyatlarını artırmak istiyorlar.
Koleksiyon öğeleri oluşturmak, kullanılabilirliği ve münhasırlığı dengelemekle ilgilidir. Gelecekte neyin patlayacağını tahmin edemiyoruz. Ancak, müşterileriniz ve hayranlarınız için sınırlı sayıda NFT oluşturarak, markanızı koleksiyon tarihinde sağlamlaştırıyor olabilirsiniz [ve bu koleksiyonlar ikincil pazarlara girerken potansiyel olarak yeni bir gelir akışı oluşturuyor olabilirsiniz].
Temel Ürününüze Bağlanan NFT'ler oluşturun.
Yerleşik bir markaysanız, mevcut ürününüzü satın alan ve tadını çıkaran müşterileriniz zaten var. Tekerleği yeniden icat etmeye çalışmayın. Ürünlerinizi biliyorsunuz. Neyin işe yaradığını biliyorsun. Yani, onları dijital hale getirin.
Nike harika bir örnektir. Nike ne için bilinir? Ayakkabılar. Peki, Nike'ın aniden NFT olarak couture gelinlikler satmaya başlaması mantıklı olur mu? Hayır. Bu sadece hayranlarının kafasını karıştırır ve potansiyel olarak onları tamamen yabancılaştırır. Nike hangi konuda iyi olduğunu biliyor, bu yüzden iyi oldukları şeyleri dijital dünyaya getirdiler.
Nike, metaverse yolculuğuna 2019 yılında NFT özellikli bir fiziksel ayakkabı için halka açık bir patent başvurusunda bulunarak başladı. Bu NFT, sahipleri tarafından video oyunlarında veya diğer dijital ortamlarda giyilen dijital bir ayakkabıyı temsil eder. Bu dijital ayakkabıların sahipleri yakında yeni tasarımları entegre etmek ve tekmelerini özelleştirmek için dijital genetik kodlarını kullanabilirler. Gelecekte, sahipleri Nike ID'yi kullanarak gerçek fiziksel ayakkabı çiftlerini 3D olarak da basabilirler.
Kimse tüm bunların nereye gideceğini bilmiyor, ancak Nike öğrenmek için pazarlama bütçesinin büyük bir bölümünü ayırmaya istekli. Marka, Aralık 2021'de RTFKT Studios'un satın alınmasıyla NFT alanındaki varlığını daha da artırdı. Bu işbirliği resmi olarak Nike'ı NFT alanındaki bugüne kadarki en büyük tüketici markalarından biri haline getiriyor.
Yeni Şeyler Deneyin ve Markanıza Özgün Kalın.
McDonald's, NFT faaliyetlerini tek bir McRib düşüşüyle sınırlamadı. Çin'de, şirket ayrıca 188 Big Mac Rubik Küpü serisini piyasaya sürdü. Yenilik oyuncakları, McDonald's'ın pazarlama araç kutusunda bir dayanak noktasıdır. McDonalds'ın ilk mutlu yemek oyuncağını piyasaya sürdüğü 1979'dan beri varlar. Bugün, bu küçük plastik oyuncaklar, ikonik fast-food zincirinin kimliğine kök salmaya devam ediyor. Yani, bir NFT oluşturmak söz konusu olduğunda, McDonald's'ın ilham almak için çok uzağa bakmasına gerek yoktu. Müşterileriyle neyin rezonansa girdiğini zaten biliyorlardı, bu yüzden onunla koştular.
Son
Markaların NFT'leri entegre edebilmesinin birçok yolu var. Peki markanız NFT'leri kendi müşterilerinizle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmak için nasıl kullanabilir? Bu bağlantı, tüketicilerin çok daha bilinçli hale geldiği izinli pazarlamada özellikle önemli hale geliyor. Bu anlayışlı alıcılar artık kilometrelerce öteden açıkça satış odaklı pazarlamayı tespit edebilirler. Bu nedenle, markaların yeni bir yaklaşıma ihtiyacı var - özgünlük ve bağlantıya dayanan bir yaklaşım. NFT'ler bu yaklaşım üzerine inşa edilecek teknolojiyi sağlar.
Ve hala fikirleriniz yetersizse, büyük markalar her gün yeni NFT projeleri başlatıyor. Bu nedenle, biraz ilham arıyorsanız, bu AdAge listesini yer imlerine eklemenizi öneririz. Bu liste, büyük marka NFT'nin gerçek zamanlı olarak piyasaya sürülmesini günceller. Bu fikirleri kullanın. Daha fazlasını arayın. İcat etmeye başlayın veya müşterilerinize pazarlama şeklinizi yeniden icat edin. Çünkü Web3 uzak bir şey gibi hissedebilir, ancak milyonlarca kişi için zaten burada. Bu sayının milyarlara dönüşmesi çok uzun sürmeyecek - ve markanızın bunu yapmadan önce [bu alandaki] varlığını kurması gerekiyor.
NFT'lere katılın - OIX Discord topluluğuna şimdi katılın!
