NFT Pazarlaması: Web3 Çağında Markalaşma

"Geleceği tahmin etmenin en iyi yolu onu icat etmektir." Alan Kay'ın bu sözü hiç bu kadar doğru olmamıştı. Kelimenin tam anlamıyla şu anda icat etmek için yer yok. Buluş her tarafımızda gerçekleşiyor. Ve Web3'ün ön saflarında yer alanlar için, fırsatlar sonsuz görünüyor - çünkü öyleler.

Dünya nüfusunun% 10'undan azı kripto para birimine sahiptir. Daha da azı kendi NFT'lerine sahip veya DAO'larla uğraşıyor. Geri kalanların bu şeylerden herhangi birinin hangi amaca hizmet ettiği hakkında hiçbir fikri yoktur. Bir bakıma, uzayda yer alanlar bile, geleceğin ne getireceğine dair hiçbir fikre sahip değiller. Ama bunu çözmek için heyecanlılar.

And for those uninterested in exploring the intricacies of this space, brands [including influencers and celebrities] are poised to be their guide. To tell them the story of why this space matters and what it means for them – and for everyone. There has never been a more exciting time to be a brand, create a brand, or be a fan of one. Because everything is about to change – and connection, community and authenticity are at the core of this change.

These are the principles guiding brands into the future. Following these will present a world of opportunity for brands to engage with their existing fans and win over new ones.

NFT Pazarlamanın Markalar İçin Faydaları

For the past decade brands have relied heavily on social media to build their audience. Social media platforms are home to the masses, giving them leverage to dominate the advertising landscape. Brands allocate significant portions of their advertising budgets to them. Entire industries and departments are built around advertising, partnerships and content development for social media channels alone.

These channels are powerful. Maybe too powerful. With billions of users opening apps like Instagram and TikTok every minute, social media marketing is too huge an opportunity to ignore. But this opportunity comes with a price – usually a very high one. Besides cost, this reliance on social media for brand marketing has led to other challenges like brand dilution and a loss of control over valuable customer data.

This is where NFTs come in. An NFT (Non-Fungible Token) is a digital asset that represents an object or concept like art, music, a video, a certificate, or a key that gives the owner exclusive access to something. The technology behind NFTs removes reliance on these third-party platforms – giving power back to individuals and brands. For brands, this means a connection to customers and fans through direct engagement.

Markanızın Neden Bir NFT Pazarlama Stratejisine İhtiyacı Var?

NFT'ler, markaların doğrudan müşterilerle bağlantı kurmalarını sağlayarak unutulmaz deneyimler yaratmalarına yardımcı olur. Sürekli inovasyon sağlayan markalar, müşteri sadakati oluşturarak bu bağlantıyı sürdürebilir. Bu sadakat uzun vadeli başarının anahtarıdır. Bunu Nike, McDonald's, Coca-Cola ve hatta Snoop Dogg gibi markalarda onlarca yıldır görüyoruz.

Bu markaların kendilerini yeniden icat ettiklerini kaç kez gördük? Ve bunu tekrar yapıyorlar. Bu sefer NFT'leri kullanıyorlar. Ve bunlar NFT trenine atlayan büyük oyunculardan sadece birkaçı.



Peki NFT'ler neden bu yenilikçi markalar için yeni pazarlama stratejilerinin büyük bir parçası? Ve neden markanızın pazarlama stratejisine dahil edilmeliler? Çünkü NFT'ler hızla marka bilinirliği ve müşteri katılımı sağlamak için en güçlü araç haline geliyor - pazarlamanın her zaman doğru yapmaya çalıştığı iki şey.

Marka Bilinirliği

Advertising on social media is expensive – and complex. What used to be a simple ad set-up, has now become a matrix of algorithms, partnerships and constant content development. And, with all the competition and noise on these platforms, getting your brand in front of your target audience has never been more difficult.

That’s why innovative brands are moving away from this third-party marketing model back to a direct marketing one. In some ways, this mimics the old model of advertising where companies used unique tactics to find their customers and engage with them directly. Except, instead of physical spaces, this advertising takes place in virtual ones.

Müşteri Etkileşimi

The technology behind NFTs allows brands to regularly engage with, track and reward their most loyal customers. Think, likes and shares or regular product purchases. The bigger the fan, the higher the engagement, the cooler the rewards. This engagement builds up over time, helping establish a deeper connection between the brand and its customer(s).

Brands early to this space also benefit from the accumulation of their products in digital collections. Collections are already helping users form their digital identities. So, the earlier a brand enters the space, the more items their customers can collect. Giving brands the opportunity to increase their presence in the [future] metaverse.

Markalar NFT Pazarlamasını Nasıl Kullanıyor?

Right now, NFTs appear limited to digital collectibles. But this creates a block for those trying to understand their potential. Brands already using NFTs seem to share a common understanding: that their value isn’t about scarcity, but uniqueness. This can come in the form of a product, service, or even social currency.

People in the digital space, are attaching themselves to brands or causes – something bigger than just them. We’re seeing this in both newly formed digital organizations [DAOs], and physical consumer brands entering the space. Among them, a shared goal to create new virtual communities grounded in value alignment.

[Marka] Bloğundaki Yeni Çocuklar: DAO'lar

DAOs (decentralized autonomous organizations) allow groups of people who share a common goal to operate as an independent organization [focused on achieving that goal]. Each DAO serves some purpose for everyone engaged in the organization.

Anyone involved agrees to abide by the terms outlined in the smart contract associated with the DAO. There is no hierarchy, and resources are pooled to benefit the organization and its objectives. This might look like:

• Belirli proje türleri için fon sağlamayı taahhüt eden bir risk sermayesi şirketi.
• Yazılım abonelikleri gibi kaynakları bir araya getiren serbest çalışan bir ağ.
• Sanat veya antikalar gibi grup varlıklarını toplamak için kullanılan topluluk fonları.
• Hayırsever bir amaca fayda sağlayan bağış onaylarından sorumlu bir grup.

Üyeler, DAO'ların imza belirteçlerini kullanarak DAO'lara satın alır. Bir üye ne kadar çok belirteç tutarsa, kuruluşun bakış açısından üyenin güvenilirliği o kadar yüksek olur. DAO'lar, geleneksel şirketler tarafından belirlenen hiyerarşik standardı bozarak organizasyon yapısı için norm haline gelmeye hazırlanıyor.

NFT'lerle Denemeler Yapan Eski Markalar

Yenilikçi pazarlama ile zaten bilinen bu ikonik markalar, müşterilerinin zaten bildiği ve sevdiği ürünleri kullanarak NFT'lerle denemeler yapıyor:

Taco Çan ilk NFT'lerini Mart 2021'de karışık incelemelere sundu. Burası 25 NFT'nin lansmanı 30 dakika içinde tükendi. Birçok NFT iflah olmazı, markanın işareti kaçırdığını iddia etti. Ancak alıcılar 500 dolarlık bir hediye kartı aldı, gelirler Live Más Burs fonuve NFT'lerin yeniden satış değeri fırladı. Yani, bu taco damlası bu kadar kötü olamazdı.

McDonald's · 40'ı kutlamak için ilk NFT'sini başlattı^lik McRib'in yıldönümü. İlişkili bir basın bülteni ünlü fast-food devi şunları iddia ediyor: "McRib NFT ile, sevdiğiniz sandviçe bir daha asla veda etmek zorunda kalmayacaksınız." Bu imrenilen dijital sandviçler şimdi on şanslı McRib meraklısının kalplerinde [ve kripto cüzdanlarında] sonsuza dek yaşıyor.



Coca dünyanın en koleksiyoner markalarından biridir. Ünlü soda markası, yenilikçi pazarlama taktikleriyle hayran kalmaktan asla vazgeçmiyor. NFT alanına giriş istisna değildir. Kasım 2021'de Coca-Cola açık artırmaya çıktı dört benzersiz çok duyusal NFT adlı bir pakette bir araya gelen Arkadaşlık Kutusu. Popüler dijital satıştan elde edilen gelir, uzun süredir devam eden ortakları olan Özel Olimpiyatlar.

Campbell's, Nike ve Microsoft gibi diğer markaların hepsinin kendi NFT'leri var. Bu şirketler, bu [ortaya çıkan] dijital alanda pazar payı kazanmak için Web3'e pazarlama parası akıtıyorlar.  

NFT Marketing'i Markanız İçin Nasıl Kullanabilirsiniz?

What we’re seeing right now, is akin to the dawn of the dot com era. Back then, innovative companies didn’t just purchase domains and throw them on the back burner. They integrated those domains into their strategy. And they built. They had no idea what they were building, but they continued to build. And we all watched as those domains evolved from blank digital properties to robust websites to massive e-commerce platforms.

This is what’s happening right now with the metaverse, DAOs, NFTs and everything Web3. Without knowing exactly where these projects will take them, companies just know that they need to build.

But if this is totally new, it’s hard to figure out where to begin. A good starting point is to look at what your company currently offers. What product(s) or service(s) are you already known for?  How can you turn these offerings into limited designs or exclusive access? Can you work with creators to help increase the value of these offerings?

NFTs are a great place to start. And in case you need a few ideas to get the juices flowing, try these:

Dijital Koleksiyonlar ile başlayın.

There is a reason why NFTs started with art. No asset in the world represents exclusivity more universally than art. The art world has done a fantastic job embedding this notion into our subconscious. But the reality is that art is readily available. It’s just that we’ve all been told that some art matters, while most doesn’t. Making the art that “matters” an object of [perceived] value [and scarcity]. In some sense, the art industry tricked us all into deifying something that has no real business being deified. It’s all perception.

The same goes for collectibles. If you own a sealed original of Nirvana’s Nevermind or a mint condition Water Lily Barbie, you are in possession of something of [perceived] value. Not because there weren’t hundreds made, but because the ones made were limited. And now people want to collect those limited items, driving up their price.

Creating collectibles is about balancing availability and exclusivity. We can’t predict what’s going to blow up in the future. But by creating limited a limited series of NFTs for your customers and fans, you could be cementing your brand in collectible history [and potentially establishing a new revenue stream as these collectibles make their way into secondary markets].

Temel Ürününüze Bağlanan NFT'ler oluşturun.

If you’re an established brand, you already have customers who buy and enjoy your existing product. Don’t try to reinvent the wheel. You know your products. You know what works. So, make them digital.

Nike is a great example. What is Nike known for? Shoes. So, would it make sense for Nike to suddenly start selling couture bridal gowns as NFTs? No. This would only confuse their fans and potentially alienate them completely. Nike knows what they’re good at, so they brought what they’re good at into the digital world.

Nike began its journey into the metaverse by filing a public patent in 2019 for an NFT-enabled physical shoe. This NFT represents a digital shoe that is worn by its owners in videos games or other digital environments. Owners of these digital shoes may soon be able to use their digital genetic codes to integrate new designs and customize their kicks. Further into the future, owners may also be able to 3D print actual pairs of physical shoes using Nike ID.

No one knows where this will all go, but Nike is willing to allocate a big chunk of its marketing budget to find out. The brand increased their presence in the NFT space even further with the acquisition of RTFKT Studios in December 2021. This collaboration officially makes Nike one of the biggest consumer brands in the NFT space to date.

Yeni Şeyler Deneyin ve Markanıza Özgün Kalın.

McDonald's, NFT faaliyetlerini tek bir McRib düşüşüyle sınırlamadı. Çin'de, şirket ayrıca 188 Big Mac Rubik Küpü serisini piyasaya sürdü. Yenilik oyuncakları, McDonald's'ın pazarlama araç kutusunda bir dayanak noktasıdır. McDonalds'ın ilk mutlu yemek oyuncağını piyasaya sürdüğü 1979'dan beri varlar. Bugün, bu küçük plastik oyuncaklar, ikonik fast-food zincirinin kimliğine kök salmaya devam ediyor. Yani, bir NFT oluşturmak söz konusu olduğunda, McDonald's'ın ilham almak için çok uzağa bakmasına gerek yoktu. Müşterileriyle neyin rezonansa girdiğini zaten biliyorlardı, bu yüzden onunla koştular.

Son

Markaların NFT'leri entegre edebilmesinin birçok yolu var. Peki markanız NFT'leri kendi müşterilerinizle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmak için nasıl kullanabilir? Bu bağlantı, tüketicilerin çok daha bilinçli hale geldiği izinli pazarlamada özellikle önemli hale geliyor. Bu anlayışlı alıcılar artık kilometrelerce öteden açıkça satış odaklı pazarlamayı tespit edebilirler. Bu nedenle, markaların yeni bir yaklaşıma ihtiyacı var - özgünlük ve bağlantıya dayanan bir yaklaşım. NFT'ler bu yaklaşım üzerine inşa edilecek teknolojiyi sağlar.

Ve hala fikirleriniz yetersizse, büyük markalar her gün yeni NFT projeleri başlatıyor. Bu nedenle, biraz ilham arıyorsanız, bu AdAge listesini yer imlerine eklemenizi öneririz. Bu liste, büyük marka NFT'nin gerçek zamanlı olarak piyasaya sürülmesini günceller. Bu fikirleri kullanın. Daha fazlasını arayın. İcat etmeye başlayın veya müşterilerinize pazarlama şeklinizi yeniden icat edin. Çünkü Web3 uzak bir şey gibi hissedebilir, ancak milyonlarca kişi için zaten burada. Bu sayının milyarlara dönüşmesi çok uzun sürmeyecek - ve markanızın bunu yapmadan önce [bu alandaki] varlığını kurması gerekiyor.

NFT'lere katılın - OIX Discord topluluğuna şimdi katılın!