Bugün hayatımızın çoğu çevrimiçi olarak var. Dizüstü bilgisayarlarımızdaki, akıllı telefonlarımızdaki ve diğer cihazlardaki ekranlardan bilgi emer, ilişkiler geliştirir ve mal satın alırız. Pazarlamacılar için bu, sosyal medyada, reklamlarda ve yeni platformlarda nasıl gezinileceğini bulmak anlamına gelir. Markalarını müşterilerin önüne çıkarmak için sürekli yokuş yukarı bir savaş.
Pazarlama endüstrisi uyarlanabilir – öyle olmak zorunda. Yeni teknolojinin tanıtılma hızı, pazarlamacıları ayak parmaklarında tutar. Her zaman müşterileri ve hayranları heyecanlandırmak, memnun etmek ve onlarla etkileşim kurmak için yeni yollar arar. Ve Web2'den Web3'e sıçrama bir istisna değil - sahneye giren tüm bu yeni teknolojilerle, neyin geçen bir trend olduğunu ve burada neyin kalacağını söylemek zor.
Geçtiğimiz yıl boyunca, NFT'ler bu konuşmanın büyük bir parçası oldu. Pazarlamacılar - ve izleyicileri - NFT'lerin tam olarak ne olduğunu anlamaya çalışıyorlar. Onlar bir heves mi? Nasıl kullanılabilirler? Ve herhangi bir gerçek değer sağlıyorlar mı? Bunlar herkesin aklındaki sorulardan sadece birkaçı.
NFT'lerin uzun mesafe için burada olduğu görülüyor, çünkü Business Insider'a göre, NFT endüstrisi 2021'de 41 milyar dolara fırladı. Bu, görmezden gelinmesi oldukça zor bir sıçrama. Bu nedenle, bunları nasıl kullanacağınızı bulmak, önümüzdeki yıllarda markalar için büyük bir sorun olacak. Ve bu yeni [ve hızla büyüyen] teknolojiyi artırılmış gerçeklik (AR) gibi daha köklü pazarlama teknolojisiyle birleştirmeye başladığımızda, meta evrendeki pazarlamanın nasıl görüneceğine dair potansiyeli görmeye başlıyoruz.
NFT'ler ve Pazarlama
NFT'lerde tamamen yeniyseniz, işte hızlı bir özet: NFT (Non-Fungible Token), sanat, müzik, video, sertifika veya sahibine bir şeye özel erişim sağlayan bir anahtar gibi bir nesneyi veya kavramı temsil eden dijital bir varlıktır. Ve dijital bir nesnenin somut bir şey kadar değer taşıyabilmesi garip görünse de, aslında değil. Yatırımcıların .com adresleri satın alarak ve onları çevirerek bir servet kazandığı 1990'lara bakın. Ne satın aldıklarını biliyorlar mıydı? Ve bir gün ne kadar değerli olabilirler? Bir türlü, ama gerçekten değil.
Gelecek odaklı bir zihniyet gerektirir.
This is similar to what is happening with digital assets like NFTs today. People are buying up art, videos, memes, music, clothing and other items in the digital space. They don’t know exactly what the value of these things will be, but they are keen to participate in that evolution. This is a big deal for brands who are finding ways to create unique digital items to complement their physical offerings.
And while the potential for NFTs isn’t fully realized [yet], what is clear is that it’s a technology that can build in value over time. If you think about it, this isn’t much different than tangible items. Collectibles like Nike sneakers, vinyl records or Barbies, have all been around for decades. Over time, fans have collected these items because they liked the designs, artists, products, or brands. Like NFTs, they bought an asset to enjoy it. Some lost value, some retained it and some increased [in value]. Predicting that future has always been a bit of a guessing game though. With NFTs it probably won’t be any different.
But because of the digital nature of the asset, NFTs still feel so far removed from “real” or tangible items, so it’s taking consumers time to adapt to the idea of spending money on them. Industries like gaming with models like P2E (play-to-earn) are changing this mindset rapidly. In the meantime, the NFT industry continues to grow and it’s becoming increasingly hard to ignore. So how can marketers combine this new [seemingly invaluable] tech with more established tech options, to mediate this value disconnect? This is where AR comes in.
AR ve Pazarlama
AR has become common in industries like home furnishing and cosmetics. Companies like IKEA have AR integrated into their app. It’s actually pretty cool. A customer can select a product from the catalogue [inside the app] and hold their phone up to the space in their home where they’d like to place that product. By using a digital version of a physical product, their customers can redesign their space(s) before making any actual purchase(s).
Kylie Jenner’s makeup brand also began integrating AR technology back in 2018, as a way for customers to virtually try on shades from her popular line of lipsticks. They did this using an AR filter which overlaid the color onto a user’s lips. Sort of a “try before you buy” tool, that doubled as a marketing engine when users began to add their filtered lipstick images to their Instagram stories.
Basically, AR allows brands to take tangible items in the physical space and make them feel real to users in the virtual space. And now that AR is seamlessly integrated into the user experience, most people don’t even notice that they’re using this advanced tech as part of their customer journey. So, how can we combine this [now, more familiar] tech with NFTs to get people even more engaged?
En Üst Düzey Sürükleyici Müşteri Deneyimi için AR NFT'leri Kullanma
AR has already enabled a sort of rebuild of our perception of reality by combining items in the physical world, with those in our virtual space(s) to see how they integrate with one another. Up until now though, AR has been used as a way to “try” things that customers might purchase for their physical lives. So, how can NFTs enhance this experience?
Well, it’s simple. Instead of trying things, people are just buying things. Digital things that they can wear, share and use in their digital lives. If you think about it, this makes a lot of sense. We all spend a tremendous amount of time on our phones, laptops and tablets – playing games or cruising social media. Why would we not build our worlds within that space [the same way we do in our physical space]?
Right now, NFTs seem limited to jpegs, short videos or other types of media, so it’s hard to imagine anything beyond this for a lot of people. But NFTs are evolving quickly, and they’re finding their way into fashion, virtual property and other consumer spaces. By combining that tangible quality that AR has already familiarized users with, owners of NFTs begin to feel like their digital assets increase in value as they become more and more engaged in the virtual world.
AR NFT'lerin Endüstrileri Nasıl Değiştirdiğine Dair Örnekler
Bu heyecan verici teknoloji kombinasyonu bir dizi endüstriye giriyor. Bu sadece bu kombinasyon için olasılıklar geliştikçe genişleyecektir. Denkleme diğer teknoloji türlerini eklemeye başladıklarında daha da heyecan verici hale gelecekler. Aşağıda, endüstrilerin kullanıcı deneyimini geliştirmek için AR ve NFT'leri nasıl birleştirdiğine dair bazı örnekler verilmiştir:
Sanat
Şu anda satılan sanat NFT'leri bağımsız öğeler olarak garip görünebilir. Ancak, bu parçaları daha geniş bağlamlara veya ortamlara entegre etmeye başladığımızda, bu değişecektir. Bu dijital sanatın, deneyimi geliştirmek için sesler, görsel veya diğer efektler kullanılarak canlanabileceğini göreceğiz. AR, kullanıcı için tamamen yeni ve sürükleyici bir deneyim sunarak sanata adım atmamıza bile izin verebilir. Sadece bir Michelangelo'ya bakmakla kalmayıp, içeri adım attığınızı ve aslında bir Michelangelo'yu deneyimlediğinizi hayal edin.
Oyun
Oyun dünyası oyuncular için kazançlı bir alana dönüşüyor. Oyun tarihsel olarak şirket karlarına odaklanmıştır, ancak şimdi oyuncular harekete geçiyor. P2E (kazanmak için oyna) modeli, oyunculara oyun oynarken para kazanma fırsatı verir. Oyunlar, kendi mikro ekonomileri ile inşa ediliyor. Bu, oyuncuların oyun yolculukları boyunca varlık alıp satmalarını sağlar. NFT'lere veya dijital varlıklara bu ekonomilere gömülü olması, oyuncuların kendilerini kurmaları için belgelenmiş bir gerçeklik sağlar.
Moda ve Ev Dekorasyonu
IKEA'nın, müşterilerin ürünlerini satın almadan önce evlerinde hayal etmelerine yardımcı olmak için AR'yi nasıl kullandığı hakkında konuştuk. Moda şirketleri de sanal değişim odaları sunarak benzer bir şey yapıyorlar. Bunlar, müşterilerin satın almadan önce sanal kıyafetleri "denemelerini" sağlar. Ve moda NFT'leri alanda ortaya çıkarken, tasarımcı kıyafetlerinin sanal versiyonlarına sahip olmak bir sonraki belirgin adım gibi görünüyor.
Markanız için AR NFT'ler Oluştururken Dikkat Edilmesi Gerekenler
Utility is something to consider. Even if you don’t have one right away, it’s important to keep utility in mind when developing a brand-based NFT. What could the NFT be used for in the future? Access to pre-sales? Special Events? This doesn’t all need to be figured out before the release but having an idea about how your customers’ NFTs can be used someday, will be important moving forward. Utility adds value, and added value makes customers happy.
Use AR to sell your NFTs. Allow customers to try the products before they buy them. Giving your customers the opportunity to see how your virtual products will look on them, or in their environment(s) can help you sell your NFTs. This adds dimension and a sort of tangible feeling to your virtual product, making it feel more “real” for your customers before they even own those products.
Son
Sonuç olarak, bu iki teknoloji gelişmeye devam edecek. Birleştirildiğinde, sanal alandaki öğelerin "gerçek" ve "değerli" hissetmesini sağlayacaklar. Çünkü [bir anlamda] olacaklar. Şimdi hayal etmek zor, ama tıpkı bizden önceki Web2 gibi, dikkatimizi, hayal gücümüzü ve hayatımızın önemli bir bölümünü yakalayacak şeyler var. Pazarlama yapıyorsanız, bu olasılıklardan yararlanma fırsatı şimdi.
Metaverse'i birlikte nasıl oluşturabileceğimizi keşfetmek için bugün bizimle bağlantı kurun!!
