NFT Marketing : L'image de marque à l'ère du Web3

"La meilleure façon de prédire l'avenir est de l'inventer." Cette citation d'Alan Kay n'a jamais été aussi vraie. Il n'y a littéralement rien d'autre à inventer en ce moment. L'invention a lieu tout autour de nous. Et pour ceux qui sont à l'avant-garde du Web3, les possibilités semblent infinies - c'est parce qu'elles le sont.

Moins de 10 % de la population mondiale possède des crypto-monnaies. Encore moins possèdent des NFT ou sont engagés dans des DAO. Le reste n'a aucune idée de l'utilité de ces choses. D'une certaine manière, même les personnes impliquées dans cet espace n'ont aucune idée de ce que l'avenir leur réserve. Mais ils sont impatients de le découvrir.

And for those uninterested in exploring the intricacies of this space, brands [including influencers and celebrities] are poised to be their guide. To tell them the story of why this space matters and what it means for them – and for everyone. There has never been a more exciting time to be a brand, create a brand, or be a fan of one. Because everything is about to change – and connection, community and authenticity are at the core of this change.

These are the principles guiding brands into the future. Following these will present a world of opportunity for brands to engage with their existing fans and win over new ones.

Les avantages du marketing NFT pour les marques

For the past decade brands have relied heavily on social media to build their audience. Social media platforms are home to the masses, giving them leverage to dominate the advertising landscape. Brands allocate significant portions of their advertising budgets to them. Entire industries and departments are built around advertising, partnerships and content development for social media channels alone.

These channels are powerful. Maybe too powerful. With billions of users opening apps like Instagram and TikTok every minute, social media marketing is too huge an opportunity to ignore. But this opportunity comes with a price – usually a very high one. Besides cost, this reliance on social media for brand marketing has led to other challenges like brand dilution and a loss of control over valuable customer data.

This is where NFTs come in. An NFT (Non-Fungible Token) is a digital asset that represents an object or concept like art, music, a video, a certificate, or a key that gives the owner exclusive access to something. The technology behind NFTs removes reliance on these third-party platforms – giving power back to individuals and brands. For brands, this means a connection to customers and fans through direct engagement.

Pourquoi votre marque a besoin d'une stratégie de marketing NFT

Les NFT aident les marques à créer des expériences mémorables en leur permettant de se connecter directement aux clients. Les marques qui innovent en permanence peuvent entretenir ce lien et fidéliser leurs clients. Cette fidélité est la clé du succès à long terme. Nous l'avons constaté avec des marques comme Nike, McDonald's, Coca-Cola et même Snoop Dogg depuis des décennies.

Combien de fois avons-nous vu ces marques se réinventer ? Et elles le font encore une fois. Cette fois, elles utilisent les NFT. Et ce ne sont là que quelques-uns des grands acteurs qui ont sauté à bord du train des NFT.



Alors pourquoi les NFT occupent-elles une place importante dans les nouvelles stratégies marketing de ces marques innovantes ? Et pourquoi devraient-ils être inclus dans la stratégie marketing de votre marque ? Parce que les NFT sont en passe de devenir l'outil le plus puissant pour assurer la notoriété de la marque et l'engagement du client, deux éléments que le marketing s'efforce toujours de maîtriser.

Connaissance de la marque

Advertising on social media is expensive – and complex. What used to be a simple ad set-up, has now become a matrix of algorithms, partnerships and constant content development. And, with all the competition and noise on these platforms, getting your brand in front of your target audience has never been more difficult.

That’s why innovative brands are moving away from this third-party marketing model back to a direct marketing one. In some ways, this mimics the old model of advertising where companies used unique tactics to find their customers and engage with them directly. Except, instead of physical spaces, this advertising takes place in virtual ones.

Engagement des clients

The technology behind NFTs allows brands to regularly engage with, track and reward their most loyal customers. Think, likes and shares or regular product purchases. The bigger the fan, the higher the engagement, the cooler the rewards. This engagement builds up over time, helping establish a deeper connection between the brand and its customer(s).

Brands early to this space also benefit from the accumulation of their products in digital collections. Collections are already helping users form their digital identities. So, the earlier a brand enters the space, the more items their customers can collect. Giving brands the opportunity to increase their presence in the [future] metaverse.

Comment les marques utilisent le marketing NFT

Right now, NFTs appear limited to digital collectibles. But this creates a block for those trying to understand their potential. Brands already using NFTs seem to share a common understanding: that their value isn’t about scarcity, but uniqueness. This can come in the form of a product, service, or even social currency.

People in the digital space, are attaching themselves to brands or causes – something bigger than just them. We’re seeing this in both newly formed digital organizations [DAOs], and physical consumer brands entering the space. Among them, a shared goal to create new virtual communities grounded in value alignment.

Les nouveaux enfants du bloc [de marque] : DAOs

DAOs (decentralized autonomous organizations) allow groups of people who share a common goal to operate as an independent organization [focused on achieving that goal]. Each DAO serves some purpose for everyone engaged in the organization.

Anyone involved agrees to abide by the terms outlined in the smart contract associated with the DAO. There is no hierarchy, and resources are pooled to benefit the organization and its objectives. This might look like:

• Une société de capital-risque qui s'engage à fournir des fonds pour des types de projets spécifiques.
• Un réseau de freelance qui met en commun des ressources comme les abonnements à des logiciels.
• Fonds communautaires utilisés pour collecter des biens collectifs tels que des œuvres d'art ou des antiquités.
• Un groupe responsable de l'approbation des dons au profit d'une cause charitable.

Les membres achètent des DAO en utilisant le(s) jeton(s) de signature des DAO. Plus un membre détient de jetons, plus sa crédibilité est élevée du point de vue de l'organisation. Les DAO sont en passe de devenir la norme en matière de structure organisationnelle, perturbant la norme hiérarchique établie par les entreprises traditionnelles.

Les marques historiques expérimentent les NFTs

Déjà connues pour leur marketing innovant, ces marques emblématiques expérimentent les NFT en utilisant les produits que leurs clients connaissent et aiment déjà :

Taco Bell a publié ses premières NFT en mars 2021, avec des avis mitigés. Le site lancement de 25 NFT ont été vendus en 30 minutes. De nombreux inconditionnels de NFT ont affirmé que la marque avait raté son coup. Mais les acheteurs ont reçu une carte-cadeau de 500 $, dont les bénéfices ont été reversés à l'association de l'industrie de la chaussure. Fonds de bourses d'études Live Máset la valeur de revente des NFTs est montée en flèche. Donc, cette baisse de taco ne pouvait pas être si mauvaise.

McDonald's a lancé son premier NFT pour célébrer le 40^th anniversaire du McRib. Dans un article associé Communiqué de presse le célèbre géant du fast-food affirme que : "Avec le McRib NFT, vous n'aurez plus jamais à dire adieu au sandwich que vous aimez". Ces sandwichs numériques tant convoités vivent désormais pour toujours dans le cœur [et le portefeuille de crypto-monnaies] de dix heureux amateurs de McRib.



Coca-Cola est l'une des marques les plus collectionnées au monde. La célèbre marque de soda ne cesse de surprendre par ses tactiques de marketing innovantes. L'entrée dans l'espace NFT ne fait pas exception. En novembre 2021, Coca-Cola a mis aux enchères quatre NFT multi-sensoriels uniques qui ont été réunis dans un paquet appelé La boîte de l'amitié. Les recettes de cette vente numérique populaire ont été reversées à leur partenaire de longue date, la Jeux olympiques spéciaux.

D'autres marques comme Campbell's, Nike et Microsoft ont toutes leur propre NFT. Ces entreprises investissent déjà des sommes considérables dans Web3 pour tenter de gagner des parts de marché dans cet espace numérique [émergent].  

Comment utiliser le marketing NFT pour votre marque ?

What we’re seeing right now, is akin to the dawn of the dot com era. Back then, innovative companies didn’t just purchase domains and throw them on the back burner. They integrated those domains into their strategy. And they built. They had no idea what they were building, but they continued to build. And we all watched as those domains evolved from blank digital properties to robust websites to massive e-commerce platforms.

This is what’s happening right now with the metaverse, DAOs, NFTs and everything Web3. Without knowing exactly where these projects will take them, companies just know that they need to build.

But if this is totally new, it’s hard to figure out where to begin. A good starting point is to look at what your company currently offers. What product(s) or service(s) are you already known for?  How can you turn these offerings into limited designs or exclusive access? Can you work with creators to help increase the value of these offerings?

NFTs are a great place to start. And in case you need a few ideas to get the juices flowing, try these:

Commencez par les collections numériques.

There is a reason why NFTs started with art. No asset in the world represents exclusivity more universally than art. The art world has done a fantastic job embedding this notion into our subconscious. But the reality is that art is readily available. It’s just that we’ve all been told that some art matters, while most doesn’t. Making the art that “matters” an object of [perceived] value [and scarcity]. In some sense, the art industry tricked us all into deifying something that has no real business being deified. It’s all perception.

The same goes for collectibles. If you own a sealed original of Nirvana’s Nevermind or a mint condition Water Lily Barbie, you are in possession of something of [perceived] value. Not because there weren’t hundreds made, but because the ones made were limited. And now people want to collect those limited items, driving up their price.

Creating collectibles is about balancing availability and exclusivity. We can’t predict what’s going to blow up in the future. But by creating limited a limited series of NFTs for your customers and fans, you could be cementing your brand in collectible history [and potentially establishing a new revenue stream as these collectibles make their way into secondary markets].

Créez des NFTs qui se connectent à votre produit principal.

If you’re an established brand, you already have customers who buy and enjoy your existing product. Don’t try to reinvent the wheel. You know your products. You know what works. So, make them digital.

Nike is a great example. What is Nike known for? Shoes. So, would it make sense for Nike to suddenly start selling couture bridal gowns as NFTs? No. This would only confuse their fans and potentially alienate them completely. Nike knows what they’re good at, so they brought what they’re good at into the digital world.

Nike began its journey into the metaverse by filing a public patent in 2019 for an NFT-enabled physical shoe. This NFT represents a digital shoe that is worn by its owners in videos games or other digital environments. Owners of these digital shoes may soon be able to use their digital genetic codes to integrate new designs and customize their kicks. Further into the future, owners may also be able to 3D print actual pairs of physical shoes using Nike ID.

No one knows where this will all go, but Nike is willing to allocate a big chunk of its marketing budget to find out. The brand increased their presence in the NFT space even further with the acquisition of RTFKT Studios in December 2021. This collaboration officially makes Nike one of the biggest consumer brands in the NFT space to date.

Essayez de nouvelles choses et restez authentique à votre marque.

McDonald's n'a pas limité son activité NFT à une seule chute de McRib. En Chine, la société a également lancé une série de 188 Rubik's Cubes Big Mac. Les jouets fantaisie sont un pilier de la boîte à outils marketing de McDonald's. Ils le sont depuis 1979, date à laquelle McDonald's a lancé le Big Mac. Ils le sont depuis 1979, date à laquelle McDonald's a lancé son premier jouet "happy meal". Aujourd'hui, ces petits jouets en plastique continuent d'être ancrés dans l'identité de la chaîne de restauration rapide emblématique. Ainsi, lorsqu'il s'est agi de créer un NFT, McDonald's n'a pas eu besoin de chercher l'inspiration très loin. Ils savaient déjà ce qui résonnait chez leurs clients, alors ils l'ont fait.

Conclusion

Il existe de nombreuses façons pour les marques d'intégrer les NFT. Alors comment votre marque peut-elle utiliser les NFT pour se connecter avec ses propres clients à un niveau plus profond ? Cette connexion devient particulièrement importante dans le cadre du marketing de permission où les consommateurs sont devenus beaucoup plus avisés. Ces acheteurs avisés peuvent désormais repérer à des kilomètres à la ronde un marketing ouvertement axé sur la vente. Les marques ont donc besoin d'une nouvelle approche, fondée sur l'authenticité et la connexion. Les NFT fournissent la technologie nécessaire pour développer cette approche.

Et, si vous êtes toujours à court d'idées, de grandes marques lancent chaque jour de nouveaux projets NFT. Donc, si vous cherchez de l'inspiration, nous vous suggérons d'ajouter cette liste AdAge à vos favoris. Cette liste met à jour les lancements NFT des grandes marques en temps réel. Utilisez ces idées. Cherchez-en d'autres. Commencez à inventer, ou à [ré]inventer la façon dont vous commercialisez vos produits auprès de vos clients. Parce que le Web3 peut sembler lointain, mais pour des millions de personnes, il est déjà là. Ce nombre ne tardera pas à se transformer en milliards, et votre marque doit établir sa présence [dans cet espace] avant que cela ne se produise.

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