NFT Marketing: La marca en la era de la Web3

"La mejor manera de predecir el futuro es inventarlo". Esta cita de Alan Kay, nunca ha sido más cierta. Ahora mismo no hay más que espacio para inventar. La invención está teniendo lugar a nuestro alrededor. Y para los que están a la vanguardia de la Web3, las oportunidades parecen infinitas, porque lo son.

Menos del 10% de la población mundial posee criptodivisas. Menos aún posee NFTs o participa en DAOs. El resto no tiene ni idea de para qué sirven estas cosas. En cierto modo, incluso los que participan en el espacio, no tienen ni idea de lo que depara el futuro. Pero están entusiasmados por descubrirlo.

And for those uninterested in exploring the intricacies of this space, brands [including influencers and celebrities] are poised to be their guide. To tell them the story of why this space matters and what it means for them – and for everyone. There has never been a more exciting time to be a brand, create a brand, or be a fan of one. Because everything is about to change – and connection, community and authenticity are at the core of this change.

These are the principles guiding brands into the future. Following these will present a world of opportunity for brands to engage with their existing fans and win over new ones.

Los beneficios del marketing NFT para las marcas

For the past decade brands have relied heavily on social media to build their audience. Social media platforms are home to the masses, giving them leverage to dominate the advertising landscape. Brands allocate significant portions of their advertising budgets to them. Entire industries and departments are built around advertising, partnerships and content development for social media channels alone.

These channels are powerful. Maybe too powerful. With billions of users opening apps like Instagram and TikTok every minute, social media marketing is too huge an opportunity to ignore. But this opportunity comes with a price – usually a very high one. Besides cost, this reliance on social media for brand marketing has led to other challenges like brand dilution and a loss of control over valuable customer data.

This is where NFTs come in. An NFT (Non-Fungible Token) is a digital asset that represents an object or concept like art, music, a video, a certificate, or a key that gives the owner exclusive access to something. The technology behind NFTs removes reliance on these third-party platforms – giving power back to individuals and brands. For brands, this means a connection to customers and fans through direct engagement.

Por qué su marca necesita una estrategia de marketing NFT

Las NFT ayudan a las marcas a crear experiencias memorables al permitirles conectar directamente con los clientes. Las marcas que proporcionan una innovación continua pueden mantener esa conexión, creando una lealtad de los clientes. Esta fidelidad es la clave del éxito a largo plazo. Lo hemos visto con marcas como Nike, McDonald's, Coca-Cola e incluso Snoop Dogg durante décadas.

¿Cuántas veces hemos visto a estas marcas reinventarse? Y lo vuelven a hacer. Esta vez, utilizan las NFT. Y estos son solo algunos de los grandes actores que se suben al tren de las NFT.



Entonces, ¿por qué las NFT son una parte importante de las nuevas estrategias de marketing de estas marcas innovadoras? ¿Y por qué deberían incluirse en la estrategia de marketing de su marca? Porque las NFT se están convirtiendo rápidamente en la herramienta más poderosa que existe para dar a conocer la marca y conseguir la participación de los clientes, las dos cosas que el marketing siempre intenta hacer bien.

Conciencia de marca

Advertising on social media is expensive – and complex. What used to be a simple ad set-up, has now become a matrix of algorithms, partnerships and constant content development. And, with all the competition and noise on these platforms, getting your brand in front of your target audience has never been more difficult.

That’s why innovative brands are moving away from this third-party marketing model back to a direct marketing one. In some ways, this mimics the old model of advertising where companies used unique tactics to find their customers and engage with them directly. Except, instead of physical spaces, this advertising takes place in virtual ones.

Compromiso con el cliente

The technology behind NFTs allows brands to regularly engage with, track and reward their most loyal customers. Think, likes and shares or regular product purchases. The bigger the fan, the higher the engagement, the cooler the rewards. This engagement builds up over time, helping establish a deeper connection between the brand and its customer(s).

Brands early to this space also benefit from the accumulation of their products in digital collections. Collections are already helping users form their digital identities. So, the earlier a brand enters the space, the more items their customers can collect. Giving brands the opportunity to increase their presence in the [future] metaverse.

Cómo utilizan las marcas el marketing NFT

Right now, NFTs appear limited to digital collectibles. But this creates a block for those trying to understand their potential. Brands already using NFTs seem to share a common understanding: that their value isn’t about scarcity, but uniqueness. This can come in the form of a product, service, or even social currency.

People in the digital space, are attaching themselves to brands or causes – something bigger than just them. We’re seeing this in both newly formed digital organizations [DAOs], and physical consumer brands entering the space. Among them, a shared goal to create new virtual communities grounded in value alignment.

Los nuevos niños del bloque [de la marca]: DAOs

DAOs (decentralized autonomous organizations) allow groups of people who share a common goal to operate as an independent organization [focused on achieving that goal]. Each DAO serves some purpose for everyone engaged in the organization.

Anyone involved agrees to abide by the terms outlined in the smart contract associated with the DAO. There is no hierarchy, and resources are pooled to benefit the organization and its objectives. This might look like:

• Una empresa de capital riesgo que se compromete a proporcionar fondos para determinados tipos de proyectos.
• Una red de autónomos que pone en común recursos como las suscripciones de software.
• Fondos comunitarios utilizados para reunir bienes del grupo, como arte o antigüedades.
• Grupo responsable de la aprobación de donaciones en beneficio de una causa benéfica.

Los miembros compran en las DAOs utilizando los tokens de firma de las DAOs. Cuantos más tokens tenga un miembro, mayor será su credibilidad desde el punto de vista de la organización. Las DAO están preparadas para convertirse en la norma de la estructura organizativa, alterando la norma jerárquica establecida por las empresas tradicionales.

Las marcas heredadas experimentan con las NFT

Estas marcas emblemáticas, ya conocidas por su marketing innovador, están experimentando con las NFT utilizando los productos que sus clientes ya conocen y adoran:

Taco Bell publicó sus primeras NFT en marzo de 2021 con críticas dispares. El lanzamiento de 25 NFT se agotó en 30 minutos. Muchos de los incondicionales de la NFT afirmaron que la marca había fallado. Pero los compradores recibieron una tarjeta regalo de 500 dólares, los ingresos fueron a parar a la Fondo de becas Live Másy el valor de reventa de los NFT se disparó. Por lo tanto, esta caída de los tacos no puede haber sido tan mala.

McDonald's lanzó su primer NFT para celebrar los 40^th aniversario del McRib. En una nota asociada comunicado de prensa el famoso gigante de la comida rápida afirma que: "Con el McRib NFT, nunca más tendrás que decir adiós al sándwich que te gusta". Estos codiciados sándwiches digitales viven ahora para siempre en los corazones [y las criptocarteras] de diez afortunados entusiastas del McRib.



Coca-Cola es una de las marcas más coleccionables del mundo. La famosa marca de refrescos nunca deja de sorprender con sus innovadoras tácticas de marketing. La entrada en el espacio NFT no es una excepción. En noviembre de 2021, Coca-Cola subastó cuatro NFT multisensoriales únicos que se reunieron en un paquete llamado La caja de la amistad. La recaudación de la popular venta digital se destinó a su socio de siempre, el Juegos Olímpicos Especiales.

Otras marcas como Campbell's, Nike y Microsoft tienen sus propias NFT. Estas empresas ya están invirtiendo dinero en marketing en Web3 en un esfuerzo por ganar cuota de mercado en este espacio digital [emergente].  

Cómo puede utilizar el marketing NFT para su marca

What we’re seeing right now, is akin to the dawn of the dot com era. Back then, innovative companies didn’t just purchase domains and throw them on the back burner. They integrated those domains into their strategy. And they built. They had no idea what they were building, but they continued to build. And we all watched as those domains evolved from blank digital properties to robust websites to massive e-commerce platforms.

This is what’s happening right now with the metaverse, DAOs, NFTs and everything Web3. Without knowing exactly where these projects will take them, companies just know that they need to build.

But if this is totally new, it’s hard to figure out where to begin. A good starting point is to look at what your company currently offers. What product(s) or service(s) are you already known for?  How can you turn these offerings into limited designs or exclusive access? Can you work with creators to help increase the value of these offerings?

NFTs are a great place to start. And in case you need a few ideas to get the juices flowing, try these:

Comience con los coleccionables digitales.

There is a reason why NFTs started with art. No asset in the world represents exclusivity more universally than art. The art world has done a fantastic job embedding this notion into our subconscious. But the reality is that art is readily available. It’s just that we’ve all been told that some art matters, while most doesn’t. Making the art that “matters” an object of [perceived] value [and scarcity]. In some sense, the art industry tricked us all into deifying something that has no real business being deified. It’s all perception.

The same goes for collectibles. If you own a sealed original of Nirvana’s Nevermind or a mint condition Water Lily Barbie, you are in possession of something of [perceived] value. Not because there weren’t hundreds made, but because the ones made were limited. And now people want to collect those limited items, driving up their price.

Creating collectibles is about balancing availability and exclusivity. We can’t predict what’s going to blow up in the future. But by creating limited a limited series of NFTs for your customers and fans, you could be cementing your brand in collectible history [and potentially establishing a new revenue stream as these collectibles make their way into secondary markets].

Cree NFT que conecten con su producto principal.

If you’re an established brand, you already have customers who buy and enjoy your existing product. Don’t try to reinvent the wheel. You know your products. You know what works. So, make them digital.

Nike is a great example. What is Nike known for? Shoes. So, would it make sense for Nike to suddenly start selling couture bridal gowns as NFTs? No. This would only confuse their fans and potentially alienate them completely. Nike knows what they’re good at, so they brought what they’re good at into the digital world.

Nike began its journey into the metaverse by filing a public patent in 2019 for an NFT-enabled physical shoe. This NFT represents a digital shoe that is worn by its owners in videos games or other digital environments. Owners of these digital shoes may soon be able to use their digital genetic codes to integrate new designs and customize their kicks. Further into the future, owners may also be able to 3D print actual pairs of physical shoes using Nike ID.

No one knows where this will all go, but Nike is willing to allocate a big chunk of its marketing budget to find out. The brand increased their presence in the NFT space even further with the acquisition of RTFKT Studios in December 2021. This collaboration officially makes Nike one of the biggest consumer brands in the NFT space to date.

Pruebe cosas nuevas y manténgase auténtico con su marca.

McDonald's no limitó su actividad NFT a una sola gota de McRib. En China, la empresa también lanzó una serie de 188 cubos de Rubik de Big Mac. Los juguetes novedosos son un pilar en la caja de herramientas de marketing de McDonald's. Lo han sido desde 1979, cuando McDonald's lanzó su primer juguete de comida feliz. En la actualidad, estos pequeños juguetes de plástico siguen arraigados en la identidad de la emblemática cadena de comida rápida. Así que, a la hora de crear un NFT, McDonald's no necesitó buscar muy lejos la inspiración. Ya sabían qué era lo que les gustaba a sus clientes, así que lo utilizaron.

Conclusión

Las marcas pueden integrar las NFT de muchas maneras. Entonces, ¿cómo puede su marca utilizar las NFT para conectar con sus propios clientes a un nivel más profundo? Esta conexión es especialmente importante en el marketing de permiso, en el que los consumidores se han vuelto mucho más astutos. Estos compradores inteligentes ahora pueden detectar el marketing abiertamente centrado en las ventas a kilómetros de distancia. Por ello, las marcas necesitan un nuevo enfoque, basado en la autenticidad y la conexión. Las NFT ofrecen la tecnología necesaria para desarrollar este enfoque.

Y, si todavía te faltan ideas, las grandes marcas lanzan cada día nuevos proyectos de NFT. Así que, si buscas algo de inspiración, te sugerimos que marques esta lista de AdAge. Esta lista actualiza los lanzamientos de NFT de las grandes marcas en tiempo real. Utiliza estas ideas. Busca más. Empieza a inventar, o a [re]inventar la forma de comercializar con tus clientes. Porque la Web3 puede parecer algo lejano, pero para millones de personas ya está aquí. No pasará mucho tiempo antes de que esta cifra se convierta en miles de millones, y su marca necesita establecer su presencia [en este espacio] antes de que lo haga.

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