NFT Marketing: Брендинг в эпоху Web3

"Лучший способ предсказать будущее - это придумать его". Это высказывание Алана Кея никогда не было таким верным. Сейчас буквально нет ничего, кроме места для изобретений. Изобретения происходят повсюду вокруг нас. А для тех, кто находится в авангарде Web3, возможности кажутся бесконечными - потому что так оно и есть.

Менее 10% населения Земли владеют криптовалютой. Еще меньше владеют НФТ или участвуют в ДАО. Остальные не имеют ни малейшего представления о том, какой цели служат все эти вещи. В некотором смысле, даже те, кто вовлечен в эту сферу, не имеют представления о том, что их ждет в будущем. Но им не терпится это выяснить.

And for those uninterested in exploring the intricacies of this space, brands [including influencers and celebrities] are poised to be their guide. To tell them the story of why this space matters and what it means for them – and for everyone. There has never been a more exciting time to be a brand, create a brand, or be a fan of one. Because everything is about to change – and connection, community and authenticity are at the core of this change.

These are the principles guiding brands into the future. Following these will present a world of opportunity for brands to engage with their existing fans and win over new ones.

Преимущества NFT-маркетинга для брендов

For the past decade brands have relied heavily on social media to build their audience. Social media platforms are home to the masses, giving them leverage to dominate the advertising landscape. Brands allocate significant portions of their advertising budgets to them. Entire industries and departments are built around advertising, partnerships and content development for social media channels alone.

These channels are powerful. Maybe too powerful. With billions of users opening apps like Instagram and TikTok every minute, social media marketing is too huge an opportunity to ignore. But this opportunity comes with a price – usually a very high one. Besides cost, this reliance on social media for brand marketing has led to other challenges like brand dilution and a loss of control over valuable customer data.

This is where NFTs come in. An NFT (Non-Fungible Token) is a digital asset that represents an object or concept like art, music, a video, a certificate, or a key that gives the owner exclusive access to something. The technology behind NFTs removes reliance on these third-party platforms – giving power back to individuals and brands. For brands, this means a connection to customers and fans through direct engagement.

Почему вашему бренду необходима маркетинговая стратегия NFT

NFT помогают брендам создавать незабываемые впечатления, позволяя им напрямую общаться с клиентами. Бренды, обеспечивающие непрерывные инновации, могут поддерживать эту связь, формируя лояльность потребителей. Эта лояльность - ключ к долгосрочному успеху. Мы видели это на примере таких брендов, как Nike, McDonald's, Coca-Cola и даже Снуп Догг на протяжении десятилетий.

Сколько раз мы видели, как эти бренды изобретают себя заново? И они делают это снова и снова. На этот раз они используют NFT. И это лишь несколько крупных игроков, вскочивших на поезд NFT.



Почему же NFT являются важной частью новых маркетинговых стратегий этих инновационных брендов? И почему они должны быть включены в маркетинговую стратегию вашего бренда? Потому что NFT быстро становятся самым мощным инструментом для обеспечения узнаваемости бренда и вовлечения клиентов - двух вещей, которые маркетинг всегда пытается сделать правильно.

Осведомленность о бренде

Advertising on social media is expensive – and complex. What used to be a simple ad set-up, has now become a matrix of algorithms, partnerships and constant content development. And, with all the competition and noise on these platforms, getting your brand in front of your target audience has never been more difficult.

That’s why innovative brands are moving away from this third-party marketing model back to a direct marketing one. In some ways, this mimics the old model of advertising where companies used unique tactics to find their customers and engage with them directly. Except, instead of physical spaces, this advertising takes place in virtual ones.

Вовлечение клиентов

The technology behind NFTs allows brands to regularly engage with, track and reward their most loyal customers. Think, likes and shares or regular product purchases. The bigger the fan, the higher the engagement, the cooler the rewards. This engagement builds up over time, helping establish a deeper connection between the brand and its customer(s).

Brands early to this space also benefit from the accumulation of their products in digital collections. Collections are already helping users form their digital identities. So, the earlier a brand enters the space, the more items their customers can collect. Giving brands the opportunity to increase their presence in the [future] metaverse.

Как бренды используют NFT-маркетинг

Right now, NFTs appear limited to digital collectibles. But this creates a block for those trying to understand their potential. Brands already using NFTs seem to share a common understanding: that their value isn’t about scarcity, but uniqueness. This can come in the form of a product, service, or even social currency.

People in the digital space, are attaching themselves to brands or causes – something bigger than just them. We’re seeing this in both newly formed digital organizations [DAOs], and physical consumer brands entering the space. Among them, a shared goal to create new virtual communities grounded in value alignment.

Новые дети в [брендовом] блоке: DAOs

DAOs (decentralized autonomous organizations) allow groups of people who share a common goal to operate as an independent organization [focused on achieving that goal]. Each DAO serves some purpose for everyone engaged in the organization.

Anyone involved agrees to abide by the terms outlined in the smart contract associated with the DAO. There is no hierarchy, and resources are pooled to benefit the organization and its objectives. This might look like:

• Фирма венчурного капитала, занимающаяся предоставлением средств на конкретные виды проектов.
• Сеть фрилансеров, объединяющая ресурсы, например, подписки на программное обеспечение.
• Фонды сообщества, используемые для сбора группового имущества, такого как предметы искусства или антиквариат.
• Группа, отвечающая за утверждение пожертвований на благотворительные цели.

Члены покупают DAO, используя токен(ы) подписи DAO. Чем больше токенов у участника, тем выше его авторитет с точки зрения организации. DAO могут стать нормой для организационной структуры, нарушая иерархические стандарты, установленные традиционными компаниями.

Наследные бренды экспериментируют с НФТ

Эти культовые бренды, уже известные своим инновационным маркетингом, экспериментируют с NFT, используя продукты, которые их покупатели уже знают и любят:

Тако Белл выпустила свои первые NFT в марте 2021 года и получила неоднозначные отзывы. На сайте запуск 25 НФТ распроданы за 30 минут. Многие приверженцы NFT утверждали, что бренд промахнулся. Но покупатели получили подарочную карту на 500 долларов, вырученные средства пошли на Стипендиальный фонд Live Másи стоимость перепродажи NFT резко возросла. Так что, это падение тако не могло быть таким уж плохим.

Макдональдс запустила свою первую НФТ в честь 40^th годовщину "МакРиба". В соответствующем пресс-релиз знаменитый гигант фаст-фуда утверждает, что: "С McRib NFT вам больше никогда не придется прощаться с любимым сэндвичем". Эти желанные цифровые сэндвичи теперь навсегда поселятся в сердцах [и криптокошельках] десяти счастливых любителей McRib.



Coca-Cola является одним из самых коллекционных брендов в мире. Знаменитый бренд газировки не перестает удивлять своими инновационными маркетинговыми тактиками. Выход в пространство NFT не является исключением. В ноябре 2021 года Coca-Cola выставила на аукцион четыре уникальных мультисенсорных NFT которые объединились в пакет под названием Коробка дружбы. Выручка от популярной цифровой распродажи была направлена их давнему партнеру, организации Специальная Олимпиада.

Другие бренды, такие как Campbell's, Nike и Microsoft, имеют свои собственные NFT. Эти компании уже вливают маркетинговые средства в Web3, пытаясь завоевать долю рынка в этом [развивающемся] цифровом пространстве.  

Как вы можете использовать NFT-маркетинг для вашего бренда

What we’re seeing right now, is akin to the dawn of the dot com era. Back then, innovative companies didn’t just purchase domains and throw them on the back burner. They integrated those domains into their strategy. And they built. They had no idea what they were building, but they continued to build. And we all watched as those domains evolved from blank digital properties to robust websites to massive e-commerce platforms.

This is what’s happening right now with the metaverse, DAOs, NFTs and everything Web3. Without knowing exactly where these projects will take them, companies just know that they need to build.

But if this is totally new, it’s hard to figure out where to begin. A good starting point is to look at what your company currently offers. What product(s) or service(s) are you already known for?  How can you turn these offerings into limited designs or exclusive access? Can you work with creators to help increase the value of these offerings?

NFTs are a great place to start. And in case you need a few ideas to get the juices flowing, try these:

Начните с цифровых коллекций.

There is a reason why NFTs started with art. No asset in the world represents exclusivity more universally than art. The art world has done a fantastic job embedding this notion into our subconscious. But the reality is that art is readily available. It’s just that we’ve all been told that some art matters, while most doesn’t. Making the art that “matters” an object of [perceived] value [and scarcity]. In some sense, the art industry tricked us all into deifying something that has no real business being deified. It’s all perception.

The same goes for collectibles. If you own a sealed original of Nirvana’s Nevermind or a mint condition Water Lily Barbie, you are in possession of something of [perceived] value. Not because there weren’t hundreds made, but because the ones made were limited. And now people want to collect those limited items, driving up their price.

Creating collectibles is about balancing availability and exclusivity. We can’t predict what’s going to blow up in the future. But by creating limited a limited series of NFTs for your customers and fans, you could be cementing your brand in collectible history [and potentially establishing a new revenue stream as these collectibles make their way into secondary markets].

Создавайте НМТ, которые связаны с вашим основным продуктом.

If you’re an established brand, you already have customers who buy and enjoy your existing product. Don’t try to reinvent the wheel. You know your products. You know what works. So, make them digital.

Nike is a great example. What is Nike known for? Shoes. So, would it make sense for Nike to suddenly start selling couture bridal gowns as NFTs? No. This would only confuse their fans and potentially alienate them completely. Nike knows what they’re good at, so they brought what they’re good at into the digital world.

Nike began its journey into the metaverse by filing a public patent in 2019 for an NFT-enabled physical shoe. This NFT represents a digital shoe that is worn by its owners in videos games or other digital environments. Owners of these digital shoes may soon be able to use their digital genetic codes to integrate new designs and customize their kicks. Further into the future, owners may also be able to 3D print actual pairs of physical shoes using Nike ID.

No one knows where this will all go, but Nike is willing to allocate a big chunk of its marketing budget to find out. The brand increased their presence in the NFT space even further with the acquisition of RTFKT Studios in December 2021. This collaboration officially makes Nike one of the biggest consumer brands in the NFT space to date.

Пробуйте новые вещи и оставайтесь верными своему бренду.

McDonald's не ограничился в своей NFT-активности только одним падением McRib. В Китае компания также выпустила серию из 188 кубиков Рубика Биг Мака. Игрушки-розыгрыши являются одним из основных инструментов маркетинга McDonald's. Так было с 1979 года, когда "Макдоналдс" выпустил свою первую игрушку "Хэппи Мил". Сегодня эти маленькие пластиковые игрушки продолжают оставаться неотъемлемой частью идентичности культовой сети ресторанов быстрого питания. Поэтому, когда пришло время создавать NFT, McDonald's не нужно было искать вдохновения далеко. Они уже знали, что вызывает отклик у их клиентов, поэтому они взяли это на вооружение.

Заключение

Существует так много способов, которыми бренды могут интегрировать НФТ. Как же ваш бренд может использовать NFT для установления более глубокой связи с вашими клиентами? Эта связь становится особенно важной в разрешительном маркетинге, где потребители стали намного умнее. Эти проницательные покупатели теперь могут распознать явный маркетинг, ориентированный на продажи, на расстоянии мили. Поэтому брендам нужен новый подход, основанный на подлинности и связи. NFT обеспечивают технологию, позволяющую использовать этот подход.

А если вам все еще не хватает идей, крупные бренды запускают новые проекты NFT каждый день. Поэтому, если вы ищете вдохновение, мы советуем сохранить этот список AdAge в закладках. Этот список обновляется в режиме реального времени. Используйте эти идеи. Ищите новые. Начните изобретать или [заново] изобретать способы маркетинга для своих клиентов. Потому что Web3 может казаться чем-то далеким, но для миллионов людей он уже здесь. Пройдет немного времени, и это число превратится в миллиарды - и ваш бренд должен установить свое присутствие [в этом пространстве] до того, как это произойдет.

Примите участие в NFT - присоединяйтесь к сообществу OIX Discord прямо сейчас!