Большая часть нашей жизни сегодня проходит в Интернете. Мы поглощаем информацию, развиваем отношения и покупаем товары через экраны наших ноутбуков, смартфонов и других устройств. Для маркетологов это означает умение ориентироваться в социальных сетях, рекламе и новых платформах. Постоянная борьба за то, чтобы их бренды попали в поле зрения покупателей.
Маркетинговая индустрия легко адаптируется - так и должно быть. Скорость внедрения новых технологий заставляет маркетологов быть начеку. Маркетологи всегда ищут новые пути, чтобы заинтересовать, восхитить и привлечь клиентов и поклонников. И переход от Web2 к Web3 не является исключением - со всеми этими новыми технологиями, выходящими на сцену, трудно определить, что является проходящей тенденцией, а что останется надолго.
В течение последнего года НФТ были огромной частью этого разговора. Маркетологи - и их аудитория - пытаются понять, что именно представляют собой NFT. Являются ли они причудой? Как их можно использовать? И приносят ли они реальную пользу? Это лишь некоторые из вопросов, которые волнуют всех.
Похоже, что NFT здесь надолго, потому что, по данным Business Insider, в 2021 году индустрия НФТ подскочит до 41 миллиарда долларов. Такой скачок трудно игнорировать. Таким образом, выяснение того, как их использовать, станет важной задачей для брендов в ближайшие годы. А когда мы начнем объединять эту новую [и быстро растущую] технологию с более устоявшимися маркетинговыми технологиями, такими как дополненная реальность (AR), мы начнем видеть потенциал того, как будет выглядеть маркетинг в метавселенной.
НМТ и маркетинг
Если вы совсем недавно знакомы с НФТ, то вот краткая информация: НФТ (Non-Fungible Token) NFT (Non-Fungible Token) - это цифровой актив, который представляет собой объект или концепцию, например, искусство, музыку, видео, сертификат или ключ, который дает владельцу эксклюзивный доступ к чему-либо.. И хотя кажется странным, что цифровой объект может иметь такую же ценность, как и что-то материальное, на самом деле это не так. Вспомните 1990-е годы, когда инвесторы сколотили состояние, скупая адреса .com и перепродавая их. Знали ли они, что покупают? И что они могут стоить в будущем? Вроде бы да, но не совсем.
Для этого требуется мышление, ориентированное на будущее.
This is similar to what is happening with digital assets like NFTs today. People are buying up art, videos, memes, music, clothing and other items in the digital space. They don’t know exactly what the value of these things will be, but they are keen to participate in that evolution. This is a big deal for brands who are finding ways to create unique digital items to complement their physical offerings.
And while the potential for NFTs isn’t fully realized [yet], what is clear is that it’s a technology that can build in value over time. If you think about it, this isn’t much different than tangible items. Collectibles like Nike sneakers, vinyl records or Barbies, have all been around for decades. Over time, fans have collected these items because they liked the designs, artists, products, or brands. Like NFTs, they bought an asset to enjoy it. Some lost value, some retained it and some increased [in value]. Predicting that future has always been a bit of a guessing game though. With NFTs it probably won’t be any different.
But because of the digital nature of the asset, NFTs still feel so far removed from “real” or tangible items, so it’s taking consumers time to adapt to the idea of spending money on them. Industries like gaming with models like P2E (play-to-earn) are changing this mindset rapidly. In the meantime, the NFT industry continues to grow and it’s becoming increasingly hard to ignore. So how can marketers combine this new [seemingly invaluable] tech with more established tech options, to mediate this value disconnect? This is where AR comes in.
AR и маркетинг
AR has become common in industries like home furnishing and cosmetics. Companies like IKEA have AR integrated into their app. It’s actually pretty cool. A customer can select a product from the catalogue [inside the app] and hold their phone up to the space in their home where they’d like to place that product. By using a digital version of a physical product, their customers can redesign their space(s) before making any actual purchase(s).
Kylie Jenner’s makeup brand also began integrating AR technology back in 2018, as a way for customers to virtually try on shades from her popular line of lipsticks. They did this using an AR filter which overlaid the color onto a user’s lips. Sort of a “try before you buy” tool, that doubled as a marketing engine when users began to add their filtered lipstick images to their Instagram stories.
Basically, AR allows brands to take tangible items in the physical space and make them feel real to users in the virtual space. And now that AR is seamlessly integrated into the user experience, most people don’t even notice that they’re using this advanced tech as part of their customer journey. So, how can we combine this [now, more familiar] tech with NFTs to get people even more engaged?
Использование AR NFT для максимального погружения клиента в атмосферу
AR has already enabled a sort of rebuild of our perception of reality by combining items in the physical world, with those in our virtual space(s) to see how they integrate with one another. Up until now though, AR has been used as a way to “try” things that customers might purchase for their physical lives. So, how can NFTs enhance this experience?
Well, it’s simple. Instead of trying things, people are just buying things. Digital things that they can wear, share and use in their digital lives. If you think about it, this makes a lot of sense. We all spend a tremendous amount of time on our phones, laptops and tablets – playing games or cruising social media. Why would we not build our worlds within that space [the same way we do in our physical space]?
Right now, NFTs seem limited to jpegs, short videos or other types of media, so it’s hard to imagine anything beyond this for a lot of people. But NFTs are evolving quickly, and they’re finding their way into fashion, virtual property and other consumer spaces. By combining that tangible quality that AR has already familiarized users with, owners of NFTs begin to feel like their digital assets increase in value as they become more and more engaged in the virtual world.
Примеры того, как AR NFT меняют отрасли промышленности
Это захватывающее сочетание технологий находит свое применение во многих отраслях промышленности. По мере развития возможностей этой комбинации она будет только расширяться. Это станет еще более захватывающим, когда в уравнение начнут вводить другие виды технологий. Вот несколько примеров того, как отрасли уже сочетают AR и NFT для улучшения пользовательского опыта:
Искусство
Продаваемые в настоящее время художественные NFT могут показаться странными в качестве самостоятельных предметов. Однако когда мы начнем интегрировать эти предметы в более крупные контексты или среды, ситуация изменится. Мы увидим, что цифровое искусство может ожить, используя звуковые, визуальные и другие эффекты для усиления впечатлений. AR может даже позволить нам шагнуть в искусство, обеспечивая совершенно новый и захватывающий опыт для пользователя. Представьте себе, что вы не просто смотрите на Микеланджело, а шагнули внутрь и ощутили себя на его месте.
Игровые
Игровой мир превращается в прибыльное пространство для игроков. Игровой бизнес исторически был ориентирован на прибыль компании, но теперь в дело вступают и игроки. Модель P2E (play-to-earn) дает игрокам возможность зарабатывать деньги, играя в игры. Игры создаются со встроенной в них собственной микроэкономикой. В результате игроки покупают и продают активы на протяжении всего игрового пути. Наличие НФТ или цифровых активов, встроенных в эти экономики, дает игрокам задокументированную реальность для создания собственной экономики.
Мода и домашний декор
Мы рассказывали о том, как компания IKEA использует AR, чтобы помочь покупателям представить свои товары у себя дома перед их покупкой. Модные компании делают нечто подобное, предлагая виртуальные примерочные. Они позволяют покупателям "примерить" виртуальную одежду перед покупкой. А с появлением в мире моды NFT, обладание виртуальными версиями дизайнерской одежды кажется следующим очевидным шагом.
Что нужно учитывать при создании AR NFT для вашего бренда
Utility is something to consider. Even if you don’t have one right away, it’s important to keep utility in mind when developing a brand-based NFT. What could the NFT be used for in the future? Access to pre-sales? Special Events? This doesn’t all need to be figured out before the release but having an idea about how your customers’ NFTs can be used someday, will be important moving forward. Utility adds value, and added value makes customers happy.
Use AR to sell your NFTs. Allow customers to try the products before they buy them. Giving your customers the opportunity to see how your virtual products will look on them, or in their environment(s) can help you sell your NFTs. This adds dimension and a sort of tangible feeling to your virtual product, making it feel more “real” for your customers before they even own those products.
Заключение
В итоге эти две технологии будут продолжать развиваться. В сочетании они заставят предметы в виртуальном пространстве чувствовать себя "реальными" и "ценными". Это потому, что [в некотором смысле] так и будет. Сейчас это трудно представить, но, как и в случае с Web2 до нас, в метавселенной нас ждут вещи, которые захватят наше внимание, воображение и значительную часть нашей жизни. Если вы занимаетесь маркетингом, то возможность использовать эти возможности появилась уже сейчас.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем построить метавселенную вместе!!!
