Большая часть нашей жизни сегодня проходит в Интернете. Мы поглощаем информацию, развиваем отношения и покупаем товары через экраны наших ноутбуков, смартфонов и других устройств. Для маркетологов это означает умение ориентироваться в социальных сетях, рекламе и новых платформах. Постоянная борьба за то, чтобы их бренды попали в поле зрения покупателей.
Маркетинговая индустрия легко адаптируется - так и должно быть. Скорость внедрения новых технологий заставляет маркетологов быть начеку. Маркетологи всегда ищут новые пути, чтобы заинтересовать, восхитить и привлечь клиентов и поклонников. И переход от Web2 к Web3 не является исключением - со всеми этими новыми технологиями, выходящими на сцену, трудно определить, что является проходящей тенденцией, а что останется надолго.
В течение последнего года НФТ были огромной частью этого разговора. Маркетологи - и их аудитория - пытаются понять, что именно представляют собой NFT. Являются ли они причудой? Как их можно использовать? И приносят ли они реальную пользу? Это лишь некоторые из вопросов, которые волнуют всех.
Похоже, что NFT здесь надолго, потому что, по данным Business Insider, в 2021 году индустрия НФТ подскочит до 41 миллиарда долларов. Такой скачок трудно игнорировать. Таким образом, выяснение того, как их использовать, станет важной задачей для брендов в ближайшие годы. А когда мы начнем объединять эту новую [и быстро растущую] технологию с более устоявшимися маркетинговыми технологиями, такими как дополненная реальность (AR), мы начнем видеть потенциал того, как будет выглядеть маркетинг в метавселенной.
НМТ и маркетинг
Если вы совсем недавно знакомы с НФТ, то вот краткая информация: НФТ (Non-Fungible Token) NFT (Non-Fungible Token) - это цифровой актив, который представляет собой объект или концепцию, например, искусство, музыку, видео, сертификат или ключ, который дает владельцу эксклюзивный доступ к чему-либо.. И хотя кажется странным, что цифровой объект может иметь такую же ценность, как и что-то материальное, на самом деле это не так. Вспомните 1990-е годы, когда инвесторы сколотили состояние, скупая адреса .com и перепродавая их. Знали ли они, что покупают? И что они могут стоить в будущем? Вроде бы да, но не совсем.
Для этого требуется мышление, ориентированное на будущее.
Это похоже на то, что происходит сегодня с цифровыми активами, такими как НФТ. Люди скупают искусство, видео, мемы, музыку, одежду и другие предметы в цифровом пространстве. Они не знают точно, какой будет ценность этих вещей, но они хотят участвовать в этой эволюции. Это очень важно для брендов, которые ищут способы создания уникальных цифровых товаров в дополнение к своим физическим предложениям.
И хотя потенциал NFT еще не полностью реализован [пока], очевидно, что это технология, ценность которой может расти с течением времени. Если задуматься, это не сильно отличается от материальных предметов. Такие предметы коллекционирования, как кроссовки Nike, виниловые пластинки или Барби, существуют уже несколько десятилетий. Со временем поклонники собирали эти предметы, потому что им нравились их дизайн, художники, продукты или бренды. Как и НФТ, они покупали актив, чтобы наслаждаться им. Некоторые из них потеряли в цене, некоторые сохранили ее, а некоторые выросли [в цене]. Предсказание будущего всегда было немного игрой в угадайку. С НФТ, вероятно, ничего не изменится.
Но из-за цифровой природы активов НФТ все еще ощущаются как нечто далекое от "реальных" или осязаемых предметов, поэтому потребителям требуется время, чтобы адаптироваться к идее тратить на них деньги. Такие отрасли, как игровая, с такими моделями, как P2E (play-to-earn) быстро меняют этот образ мышления. Тем временем индустрия NFT продолжает расти, и ее все труднее игнорировать. Как же маркетологи могут объединить эти новые [кажущиеся бесценными] технологии с более устоявшимися технологиями, чтобы смягчить этот разрыв ценностей? Именно здесь на помощь приходит AR.
AR и маркетинг
AR получила широкое распространение в таких отраслях, как производство мебели для дома и косметики. Такие компании, как IKEA интегрировали AR в свое приложение. На самом деле это довольно круто. Клиент может выбрать товар из каталога [внутри приложения] и поднести телефон к тому месту в своем доме, где он хотел бы разместить этот товар. Используя цифровую версию физического продукта, клиенты могут изменить дизайн своего помещения (помещений), прежде чем совершить реальную покупку (покупки).
Бренд косметики Кайли Дженнер также начал внедрять технологию AR еще в 2018 году.в качестве способа для клиентов виртуально примерить оттенки из ее популярной линии помад. Для этого они использовали AR-фильтр, который накладывал цвет на губы пользователя. Своего рода инструмент "попробуй, прежде чем купить", который удвоился как маркетинговый механизм, когда пользователи начали добавлять свои отфильтрованные изображения помады в свои истории Instagram.
В принципе, AR позволяет брендам брать осязаемые предметы в физическом пространстве и заставлять их чувствовать себя реальными для пользователей в виртуальном пространстве. И теперь, когда AR легко интегрируется в пользовательский опыт, большинство людей даже не замечают, что они используют эту передовую технологию как часть своего путешествия с клиентом. Как же объединить эти [теперь уже более привычные] технологии с НФТ, чтобы еще больше вовлечь людей?
Использование AR NFT для максимального погружения клиента в атмосферу
AR уже позволил перестроить наше восприятие реальности, объединив предметы в физическом мире с предметами в нашем виртуальном пространстве, чтобы увидеть, как они сочетаются друг с другом. Однако до сих пор AR использовался как способ "опробовать" вещи, которые покупатели могли бы приобрести для своей физической жизни. Как же NFT могут улучшить этот опыт?
Ну, это просто. Вместо того чтобы пробовать вещи, люди просто покупают вещи. Цифровые вещи, которые они могут носить, делиться ими и использовать в своей цифровой жизни. Если задуматься, в этом есть большой смысл. Все мы проводим огромное количество времени на своих телефонах, ноутбуках и планшетах, играя в игры или просматривая социальные сети. Почему бы нам не строить свои миры в этом пространстве [так же, как мы это делаем в физическом пространстве]?
На данный момент НФТ ограничены jpegs, короткими видео или другими типами медиа, поэтому многим людям трудно представить себе что-то большее. Но NFT быстро развиваются, и они находят свой путь в моду, виртуальную недвижимость и другие потребительские пространства. Сочетая в себе то осязаемое качество, с которым AR уже познакомил пользователей, владельцы NFT начинают чувствовать, что их цифровые активы растут в цене по мере того, как они все больше и больше вовлекаются в виртуальный мир.
Примеры того, как AR NFT меняют отрасли промышленности
Это захватывающее сочетание технологий находит свое применение во многих отраслях промышленности. По мере развития возможностей этой комбинации она будет только расширяться. Это станет еще более захватывающим, когда в уравнение начнут вводить другие виды технологий. Вот несколько примеров того, как отрасли уже сочетают AR и NFT для улучшения пользовательского опыта:
Искусство
Продаваемые в настоящее время художественные NFT могут показаться странными в качестве самостоятельных предметов. Однако когда мы начнем интегрировать эти предметы в более крупные контексты или среды, ситуация изменится. Мы увидим, что цифровое искусство может ожить, используя звуковые, визуальные и другие эффекты для усиления впечатлений. AR может даже позволить нам шагнуть в искусство, обеспечивая совершенно новый и захватывающий опыт для пользователя. Представьте себе, что вы не просто смотрите на Микеланджело, а шагнули внутрь и ощутили себя на его месте.
Игровые
Игровой мир превращается в прибыльное пространство для игроков. Игровой бизнес исторически был ориентирован на прибыль компании, но теперь в дело вступают и игроки. Модель P2E (play-to-earn) дает игрокам возможность зарабатывать деньги, играя в игры. Игры создаются со встроенной в них собственной микроэкономикой. В результате игроки покупают и продают активы на протяжении всего игрового пути. Наличие НФТ или цифровых активов, встроенных в эти экономики, дает игрокам задокументированную реальность для создания собственной экономики.
Мода и домашний декор
Мы рассказывали о том, как компания IKEA использует AR, чтобы помочь покупателям представить свои товары у себя дома перед их покупкой. Модные компании делают нечто подобное, предлагая виртуальные примерочные. Они позволяют покупателям "примерить" виртуальную одежду перед покупкой. А с появлением в мире моды NFT, обладание виртуальными версиями дизайнерской одежды кажется следующим очевидным шагом.
Что нужно учитывать при создании AR NFT для вашего бренда
Утилита - это то, что необходимо учитывать. Даже если у вас нет такой возможности сразу, важно помнить о полезности при разработке НМТ на основе бренда. Для чего NFT может быть использован в будущем? Доступ к предварительным продажам? Специальные мероприятия? Все это не обязательно выяснять до релиза, но иметь представление о том, как NFT ваших клиентов могут быть использованы в будущем, будет очень важно. Полезность повышает ценность, а дополнительная ценность делает клиентов счастливыми.
Используйте AR для продажи ваших НМТ. Дайте клиентам возможность попробовать продукт, прежде чем покупать его. Предоставление клиентам возможности увидеть, как ваши виртуальные продукты будут выглядеть на них или в их окружении (среде), может помочь вам продать ваши НМТ. Это придает виртуальному продукту дополнительное измерение и некое осязаемое ощущение, делая его более "реальным" для ваших клиентов еще до того, как они станут владельцами этих продуктов.
Заключение
В итоге эти две технологии будут продолжать развиваться. В сочетании они заставят предметы в виртуальном пространстве чувствовать себя "реальными" и "ценными". Это потому, что [в некотором смысле] так и будет. Сейчас это трудно представить, но, как и в случае с Web2 до нас, в метавселенной нас ждут вещи, которые захватят наше внимание, воображение и значительную часть нашей жизни. Если вы занимаетесь маркетингом, то возможность использовать эти возможности появилась уже сейчас.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем построить метавселенную вместе!!!
