Los días de las colosales caídas de NFT están contados. Y, a la luz del [esperemos que sea un mini] mercado bajista que estamos experimentando en las criptomonedas, puede que nunca vuelvan. Pero eso no significa que esta increíble tecnología vaya a ninguna parte. Y ahora mismo es la calma que precede a la tormenta: el momento perfecto para que las marcas exploren las NFT.
Las NFT están de moda y todo el mundo quiere lanzar una. Pero precipitarse en el lanzamiento de una NFT puede dañar la reputación de una marca y alejar a clientes y fans. Por ello, es crucial empezar a reflexionar sobre cómo y por qué la marca quiere lanzarse a las NFT.
Cómo las marcas tradicionales pueden empezar a explorar las NFT
En estos momentos hay muchas oportunidades interesantes en las NFT y en la web3. Y cada día se incorporan nuevos usuarios al espacio, incluidos los clientes y fans de las marcas. Para las marcas que estén pensando en entrar en este espacio, he aquí algunas cosas a tener en cuenta:
¿Cuáles son sus objetivos?
Antes de hacer nada, la primera pregunta que debe hacerse es ¿para qué quiere utilizar las NFT? ¿Serán simplemente coleccionables digitales? ¿Quiere que estén conectados a productos físicos? ¿Quiere que proporcionen a sus clientes acceso a eventos? ¿Ventas exclusivas? ¿Quiere dar a sus clientes derecho a voto? Averigüe cómo quiere que sea la experiencia de la NFT de su marca para sus clientes antes de empezar a construirla.
Preparar a sus clientes para la experiencia Web3
Cada cliente que se incorpora necesita un monedero. Exclusivo de web3, un monedero representa una nueva forma de iniciar sesión en un sitio seguro. Un monedero permite a los usuarios realizar transacciones seguras una vez en un sitio. Pero el monedero sigue siendo un concepto extraño para mucha gente, por lo que conseguir que su cliente se haga uno es el primer reto que tendrá que considerar si va a lanzar una NFT. De lo contrario, no hay forma de que compren, acepten y almacenen su NFT.
Algunas empresas intentan simplificar al máximo este proceso creando monederos de custodia. Un monedero de custodia es un monedero en el que las claves privadas de los usuarios están en manos de un tercero (en este caso, la marca). El problema de los monederos custodiados es que si usted planea tener una NFT con beneficios (acceso, productos físicos, etc.), sus clientes tendrán que ponerse en contacto con usted cada vez que necesiten acceder a su NFT.
A largo plazo, los monederos de custodia no son una gran solución para las marcas. En su lugar, muchas marcas están pensando en cómo pueden proporcionar material educativo para ayudar a guiar a sus clientes en la creación de un monedero de autocustodia. Un monedero de autocustodia da a los usuarios el control total de sus activos digitales, facilitando el acceso a ellos en cualquier momento. La creación de este material educativo [y la asistencia al cliente que lo acompaña] parece ser la mejor vía en este momento.
Tenga en cuenta la cadena en la que planea construir
Construir sobre la cadena adecuada es esencial a la hora de entrar en las NFT. Con las recientes caídas de cadenas como Luna y Celsius, es fundamental entender sobre qué se está construyendo. Para las marcas, esto significa buscar cadenas que tengan el potencial de ser operativas [y prósperas] a largo plazo. Ethereum es una cadena de nivel 1, lo que significa que será la apuesta más segura (teniendo en cuenta la volatilidad general de las criptomonedas, por supuesto).
Sin embargo, Ethereum es cara y más lenta que las cadenas de nivel 2 más recientes. Y aunque las cadenas de nivel 2 conllevan más riesgo, algunas prometen mantenerse a largo plazo. Polygon (MATIC) ocupa un lugar destacado en esta lista. Dado que el consumo de energía es una parte importante de la conversación, cadenas como Polygon son excelentes para que las marcas las tengan en cuenta. Y con el "manifiesto verde " de la cadena -un compromiso para hacer una criptografía más verde y sostenible- Polygon está ganando la atención de los inversores de todo el mundo. Polygon está preparada para seguir existiendo a largo plazo, por lo que las marcas pueden planificar la creación de experiencias sobre ella en el futuro.
OIX se basa en Ethereum y Polygon porque creemos que estas cadenas seguirán prosperando en el futuro.
Construir comunidades en torno a sus NFT
El futuro de los NFTs no es sólo un montón de tontos dibujos animados jpegs - se trata de la comunidad. Cada NFT ofrece al creador o creadores una forma única de crear comunidad. Para las marcas, esto significa encontrar formas divertidas de relacionarse con sus clientes. Marcas como McDonald's, Nike y Coca-Cola están utilizando los NFTs como una forma de conseguir que los fans se comprometan con las versiones digitales de productos ya nostálgicos - pero en forma digital. Y a los clientes les encanta.
E incluso si estas empresas no han averiguado del todo cuál será la utilidad a largo plazo de estos NFT, los titulares se divierten sabiendo que tienen el primero [de muchos] coleccionables digitales de algunas de las marcas más icónicas del mundo. Eso, de por sí, puede ser muy valioso en el futuro.
Conclusión
En este momento, las marcas tienen la oportunidad de profundizar en su base de clientes. Un buen punto de partida es la exploración demográfica y psicográfica de su base de clientes. Para las marcas de consumo que valoran la innovación y la estética visual, es probable que las NFT estén a su altura.
Pero no hay duda de que hay que investigar. ¿Es algo que le interesa a su cliente en este momento? Si no es así, tal vez las NFT no sean adecuadas para usted en este momento. Si lo es, empiece a pensar en cómo podría desarrollar piezas educativas, la comunidad y qué cadena(s) tiene(n) sentido para usted. Una vez que tengas esta información, podrás empezar a planificar lo más divertido.
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